🎧 Pourquoi les produits Apple sont-ils si cher ? (Erwann Tison, économiste)

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Les nouveaux iPhone 14 dĂ©passent pour la première fois la barre des 1000 euros en Europe. Pourquoi Apple vend-il ses produits aussi cher ? Et pourquoi les acheteurs sont-ils toujours au rendez-vous, malgrĂ© tout ? Explications de l’Ă©conomiste Erwann Tison. 

Les nouveaux iPhone 14 et 14 Pro s’affichent en France entre 1019 et 2129 euros. Pour la première fois, il n’y a plus d’iPhone de dernière gĂ©nĂ©ration Ă  moins de 1000 euros. Un cap a Ă©tĂ© franchi. L’inflation et les difficultĂ©s d’approvisionnement en semi-conducteurs n’expliquent pas tout. C’est surtout la paritĂ© Euro-Dollar, dĂ©favorable aux EuropĂ©ens depuis la guerre en Ukraine, qui est responsable de cette flambĂ©e des prix dans toute l’Europe. Aux Etats-Unis, les prix des iPhone, au contraire, restent stables par rapport aux modèles prĂ©cĂ©dents. Au-delĂ , Apple a toujours fait le choix de vendre ses produits Ă  des prix Ă©levĂ©s. Une stratĂ©gie qui semble lui rĂ©ussir depuis des annĂ©es. Mais comment expliquer que les acheteurs soient de plus en plus nombreux ? Selon l’Ă©conomiste Erwann Tison, il s’agit d’un phĂ©nomène connu en Ă©conomie sous le nom d’effet Veblen, qui incite les consommateurs Ă  faire confiance Ă  un produit cher. Les produits de la marque Ă  la pomme sont perçus comme statutaires, Ă  l’instar des produits de luxe. En outre, Apple a Ă©tĂ© le premier Ă  exploiter cette stratĂ©gie et sa rĂ©ussite illustre la règle marketing du “winner takes all” (le gagnant rafle la mise). 

🎙 Erwann Tison, économiste spécialisé dans les technologies, directeur des études de l’Institut Sapiens.

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